文/元祥

　　谁都渴望发财，只是方式不同，但靠名气赚钱就是明星的“专利”了。明星是让人羡慕的，但正所谓“花无百日红”，许多演艺圈里的人都会为自己准备退路。于是，各路明星纷纷分身做生意，有的得意归来春风满面，有的暗淡收场血本无归。明星投身商界，到底是“聪明一世”还是“糊涂一时”?他们靠什么赚钱?明星经商真的有天然的优势吗?

　　李宁：学无止境+国际视野

　　整个世界都在说，乔丹是一个明星，但乔丹自己却说，我是一个商人。于是，“乔丹”品牌独立了，而且现在不光打篮球的可以穿乔丹，玩棒球的，打高尔夫的，踢美式足球的，都可以穿“乔丹”，甚至是最新潮的MP3，都可以刻上“飞人”灌篮的LOGO。其实不光乔丹一个人能用自己的影子挣钱，李宁也能。

　　李宁之所以能成功，秘诀有两个：一是始终坚持学习。1998年李宁淡出公司的日常运营，进入北大学习了4年法律，还读了北大光华管理学院的EMBA。李宁公司和他一样攻读EMBA的高级管理人员至少有1O位以上。二是高瞻远瞩的国际视野。从公司建立之初，通过赞助亚运会一炮打红，到1999年通过解雇一些占据重要职位的家族成员，聘请更多的职业经理人管理企业，从而向现代企业制度转型，这两个措施使李宁公司保持住了竞争力。但是，随着国际品牌不断侵入，市场竞争日益激烈，李宁深知，唯有实现“品牌国际化”才能立于不败之地。1999年8月，李宁公司代表中国体育用品行业，第一次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会，开始以品牌进入的方式征战欧洲市场。

　　十几年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。2004年在香港的上市，标志着李宁公司的国际化已步入轨道。李宁亲手缔造了一个年销售额大约20亿元的商业王国，在下海经商的前体育明星中，这是绝无仅有的。

　　刘晓庆：在哪里跌倒，在哪里爬起来

　　纵观娱乐圈，无论是中国内地，还是香港、台湾，明星中投资做生意的不在少数，但让人遗憾的是，明星们在生意场上并不都像他们在舞台上那样风光，大多数明星的经商之路都是亏的多赚的少。臧天朔的蒙古餐吧，已然不见影踪；窦唯也早已撤出庆云楼的股份：那英与姐姐合开的菜馆已不知去向：郝海东的沿海集团也濒临破产……

　　在经商失败的明星中，跌得最惨的莫过于刘晓庆。20岁开始演戏，获得国内外电影奖项无数的刘晓庆，却在演艺事业如日中天时转而经商，十几年来，所涉猎的范围横跨影视、房产、时尚等多个领域，过手的金钱何止千万。商场变幻无情，经商的人又怎么可能轻易躲过这许多的枪林弹雨?聪明过头的刘晓庆栽跟头了。2002年6月到2003年8月，刘晓庆因涉嫌欠税入狱400多天，被捕、罚款之后，公司倒闭，资金冻结，资产被拍卖，几十年的心血付之东流，并且欠下千万巨款。出狱后，大彻大恬的刘晓庆坦然承认，自己对做生意其实还是门外汉。

　　刘晓庆是个个性极强且精明能干的人，信奉的是“在哪里跌倒，在哪里爬起来”的格言。出狱后，她在不到两年的时间里接拍15部电视剧，再加上接拍了许多广告，终于还清了千万税款。现在的刘晓庆忙于自己公司“晓庆实业”的工作，这间公司涉猎房地产、教育、拍电影和电视剧领域，经营情况看上去相当不错。失败了一次，聪明的刘晓庆恐个白要收敛一下自己的过分聪明了。