万事达卡国际组织昨(19)日公布「中国大陆富裕族群品牌偏好」报告，发现大陆富裕族群超爱国际名牌，Chanel、Giorgio Armani以及Gucci是他们最爱的时尚精品前三名。

　　根据调查，大陆富裕族群最爱Rolex手錶、Chanel精品、BMW 汽车、Chow Tai Fook珠宝。此外，他们尤其重视品牌的品质，以及是不是有环保概念。

　　报告指出，中国大陆富裕族群非常重视品牌，特爱国际名牌，有36.3%的受访者偏好国际品牌，19.8%的受访者倾向中国大陆本土顶级品牌，而偏好本土品牌者，以上海的比重最高。

　　此外，92.7%的受访者认为「品质」是重视品牌最主要的因素，其次看重品牌知名度的高低(68.3%)、设计的时尚感(58.5%)和环保(48%)。

　　而在台湾市场的调查方面，台湾消费者则重视「风格化」，台湾消费者认为品牌消费不只是购买商品，而是一个「全面体验」的过程，例如购物空间、商场本身的设计、动线、音乐、光线、销售员的态度和售后服务等等，都是购买时尚精品的重要因素。