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80后高管辞职创业 新方式打造传统文化新生态

来源:千龙网    作者:秦胜南   2015-12-25 17:20:05
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  12月24日讯(记者 秦胜南)点上一炉香,待它慢慢燃尽,弹一曲古琴,让心绪随之放缓,再泡上一壶淡茶,细细品之,回味甘甜。这曾是生于1989年的石博涵的减压方式,现在已经成了他的日常生活方式。

  在繁华的都市,快速的生活节奏淹没了生活的乐趣,很多人用K歌、灌醉自己作为发泄方式,而石博涵则希望将中国的传统文化植入现代生活,培养全新的生活理念,从而引导一种时尚的生活方式。

  2013年,他开始付诸实践,从最初一年100多场免费文化沙龙,到后来开设北京雅聚文化生活式体验馆,现在,26岁的石博涵已经开设了5家直营店,他的目标是让现代人用轻松有趣的方式传承中国文化,在生活中处处体验传统之美。

  自小迷恋传统文化 辞职创业将传承作为使命

  身为80后,石博涵的身上有着对传统文化的责任感。身着中山装,一双黑色圆口布鞋,说话做事间都透着沉稳。

  
80后高管辞职创业 新方式打造传统文化新生态


  石博涵喜欢传统文化,对茶叶、古琴、焚香颇有研究。

  “我看到许多年轻人工作之余的娱乐方式就是吃喝K歌,这些看似能释放压力的方式,最终会让他们更加空虚和没有方向感。”石博涵告诉记者,他了解这一代年轻人,知道他们的需求,也知道他们愿意提升自己,愿意学习中国传统文化,只是缺乏方式和途径,这让传统文化与现代年轻人渐行渐远。

  2011年,学金融出身的石博涵毕业后在证券公司工作,并先后在多家投资机构担任投资总监,繁忙的工作经常让他感到身心俱疲,还好有各种传统文化的爱好使他能在百忙中得到放松。石博涵喜欢传统文化,说起茶道、香道、古琴滔滔不绝,早在童年时期,便受到父母影响,开始学习中国传统文化,也因此喜欢上了琴棋书画。现在,他想将这种理念推广,让更多的青年人了解传统文化,让传统文化回归生活、给这个浮躁的社会一壶“清心之茶”。

  2013年,他辞职创业成立了一家名为“雅聚文化”的传统文化生活体验公司,线上有自媒体每周分享传统文化的资讯,有超过17个科目的40多位传统文化老师,线下则创建了全国连锁品牌的传统文化社区店和生活馆,可以学习茶道、香道、插花、古琴等课程,生活馆还有新中式服装、茶、香等周边产品,已服务人群超过5000人。

  反对快餐式学习传统文化 倡导接地气的体验

  打传统文化牌,是现在许多商家惯用的宣传方式。表面上推崇的传统文化,实则为了推销产品。记者了解到,一些古琴班课时费二、三十元,但要求学员必须买一把价值几千元乃至上万元的古琴,但这把古琴的实际价值也许仅几百元。另外,一些传统文化培训班的老师质量参差不齐,教课的老师也随意更换,学员很难进行系统的学习,更不用说通过课程了解到传统文化内涵。

  这也是石博涵所担心的,因此创立雅聚之初就是为了让厚重的历史文化轻松的融入到生活中。古琴、闻香、品茗、插花、中国画、太极拳、中国服饰……这是融入他生活的爱好,也是他想传播的健康的生活方式。

  
80后高管辞职创业 新方式打造传统文化新生态


  “80后”的石博涵热爱传统文化,说话做事间都透着沉稳。

  “我们不是要做单一的茶馆或者别的某一种文化的培训课,我们是要把零碎的文化变成一种系统的体验。”在石博涵看来,现在的文化培训办太过碎片化,功利化。比如一个古琴培训班,老师大都会直接教学生曲子,并且以学会了多少曲目为成果的评判。学员们学会了几首曲子,但骨子里并没有感受到传统文化的魅力,更不用谈传统文化带给他观念的改变。

  他不要这样的教育方式。石博涵告诉记者,他们在教学员古琴的时候,普及与古琴相关的传统文化知识是必修课。就在今年夏天,他的团队在北京做了20多场传统文化体验沙龙,“任何一个课程都会让大家先体验,再展开更深入的了解和学习。”石博涵说,今年夏天举办的国画体验课“扇举”,以善举之寓意教大家学习国画,画扇子之前首先告知大家东方人的审美、古人的审美,然后他们画出来的扇子就会结合了东方人的审美,最后再经过老师的指点,这种体验式的课程,会很快建立起大家对国画的理解和认知。

  倡导传统文化进社区 创新是最好的传承

  创新是为了更好的传承。在雅聚生活馆,一群年轻的白领在学习“白领太极”。传统的24式太极拳需要坚持,一些年轻人坚持不下来,怎么创新?他的团队专门请教陈氏太极拳传承人陈小旺大师,改良后的太极拳仅有9个动作,白领们每次打完以后就会觉得颈部、肩部非常舒服,对于久坐办公室的年轻人来说非常受用。

  另一种创新的尝试,就是让每位学员都成为老师,与家人、朋友、邻里一起分享传统文化。“基础的传统文化知识门槛很低,学员学会以后,我们也可以让他们去传递,这种传递,就是普及化的过程。”石博涵告诉记者,这是他教学的模式,也是他想在社区普及的方式。

  现在的社区,邻里间很少有互动,不是不愿意互动,只是缺少场所。让雅聚生活馆开遍社区,相同理念的邻里在这里边互相学习、交流、提高,同时,中国的传统文化就会得到广泛的传承,这就是石博涵最终的愿景。

  目前,雅聚已经计划在筹建一家旗舰店,将文化理念完整的通过旗舰店让传递出来。让更多的二三线城市的朋友加入进来。石博涵走访发现,二三线城市的文化消费方式非常单一,他们也需要传统文化提升生活品质,雅聚将来的方向就是要让传统文化生活方式走进这些地区。

  产品融入互联网 文化传承走向平民化

  “最开始的时候,我们没有采用线上,在开展体验沙龙的时候,我们的粉丝已经有了很大的规模,不过这些粉丝成为我们的固定人群后,就没什么新的粉丝加入,而雅聚的目标是让传统文化惠及大众,所以我们开始借助互联网的力量在线上传播。”

  
80后高管辞职创业 新方式打造传统文化新生态


  石博涵认为,传统文化与互联网的结合要谨慎,顾客只有在线下体验后,才能够在喝茶中对茶文化产生兴趣。

  石博涵将传统文化与互联网结合非常谨慎,在他看来,一饼卖卖一百块或一万块,很少人在线上去买,因为大家不知道它的价值以及品质,只有顾客线下体验后,才知道他是否适合喝茶、适合什么样的茶,也会在喝茶中对茶文化感兴趣。因此,在他的经营模式中,不能因为太过依赖互联网。

  “互联网就是个传播的工具,用于提高传播效率,做互联网爆款产品仅仅是加强用户对品牌认知,树立用户对品牌的信任,雅聚的核心还是在线下,现在更需要扎扎实实的做好线下。”雅聚在其微信公众号中主要推广有关茶、古琴、插花、香道等相关的传统文化,重在知识传播。未来他们还会推出线上的互联网平台以及具有创意的传统文化短片。目前,雅聚正在研发一种好喝且价格平民化的袋泡茶茶杯套装,以此作为爆款产品进行推广,让更多的人能喝到干净的茶、健康的茶。让茶文化作为普及传统文化的一个敲门砖。

  曾经有人问石博涵,传统文化这么厚重,通过授课琴棋书画,就能传承吗?对于这个问题,石博涵表示,“我知道她的厚重,也深知传承的不易。在我看来,文化的落点是生活,将其用有趣的、接地气的方式传递,树立出一个有口碑的传统文化平台品牌,这是我想做的,而且我的目标就是让这种生活方式丰富大家的文化生活,从而传播一种健康的生活方式。”石博涵认识到传承不能紧靠一己之力,他希望大家都能转变看待传统文化的理念,让古老文明的精华在当代人的日常生活中扎根。让越来越多的人成为传统文化的传播者和践行者。让传统文化产业生态健康蓬勃的发展。

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