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预期收益10% 现金理财市场火拼高收益

手机免费访问www.cnfol.com2013年12月11日 10:20 上海证券报 赵明超 查看评论
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  在国内网络巨头和基金公司合作推出各种“宝”、“跑马圈地”告一段落后,现金理财市场开始进入火拼高收益阶段。继此前百度以8%预期收益率为噱头赚足眼球后,天天基金网拟推出约定年化收益率10%的产品。业内人士表示,在高收益率火拼的背后,更多的是一种营销需要。

  吸引眼球火拼高收益

  在11月底推出约定收益率7%的产品被一抢而空后,国内的金融信息垂直网络平台东方财富网拟推出更高收益率的产品,其旗下天天基金网拟推出约定年化收益率10-11%的产品,据悉该产品投资门槛100万元起,主要针对旗下现金理财工具活期宝用户推出。

  据了解,天天基金网此前推出的约定收益率7%的产品,是该网络联合汇添富基金推出,投资门槛为100万元,募集资金规模上限为1.5亿元,计划投资对象为固定收益类品种,包括国债、央行票据、金融债等,产品每3个月为一个运作期,存续期一年。对于此次推出的10%产品,天天基金网没有透露详情,不过,投资门槛依然是100万元起。

  无独有偶,另一家基金独立销售机构数米基金网,最近也推出“数米胜百八”活动,截至月底,只要购买指定货币基金产品,分享后可获得奖励,持有货币基金30天的合计收益最高可达8.8%,该活动门槛最低只要1000元。

  其实,现金理财产品比拼高收益,从最早余额宝推出就开始了。当时主要针对银行的活期存款利率进行营销,大力宣传收益率是银行活期存款利率数倍乃至十多倍,让现金理财产品迅速深入投资者心中,余额宝用户因此迅速突破千万。天弘现金增利宝基金规模也在短短5个月时间就突破千亿元,一跃而为中国有史以来规模最大的基金,赚足了投资者眼球。

  从10月份开始,高收益率的比拼开始在各种现金理财产品之间展开。当月百度推出的现金理财产品,最初传出约定收益率8%,不足部分基金公司垫付。此后,新浪也传出联合多家基金公司推出预期收益率高达10%的产品,而在线旅游公司携程网拟推出的“携程宝”,以年化收益率高达16%为噱头,尽管不是货币市躇金,并且返还的是礼品卡,但还是博得了不少眼球。

  “跑马圈地” 营销需要?

  余额宝6月份推出以来,在其示范效应下,各路资本纷纷“跑马圈地”,在阿里巴巴、微信、百度等网络巨头与基金公司纷纷联袂后,第一阶段暂时告一段落。对于投资者来说,追求高收益永远是最重要的目的,也同样是基金销售中制胜的法宝。

  对于现金理财产品来说,对接各种“宝”的均是基金公司发行的货币市躇金,主要投资于短期货币工具如商业票据、银行定期存单、政府短期债券、企业债券等有价证券。业内人士表示,上述投资标的,除非出现今年六月份钱荒时的极端情况,否则很难达到7%以上的收益率,“皮之不存,毛将焉附”,这或许意味着基金公司或者基金销售公司不得不垫资,“从其运作模式上,更多的是一种营销需要,而绝不会是一种常态。”

  据了解,上述约定高收益率的产品,基本均设置了募集上限,以天天基金网推出的约定收益率7%理财产品“财富债添利”为例,募集规模上限1.5亿元。数据显示,汇添富现金宝最近7日年化收益率尽管基本维持在5%以上,但距离7%的收益率仍有差距。

  不过,对于基金公司及销售公司来说,由于设置了募集上限,即使需要垫资,资金量也不会耗费太多。据测算,如果上述产品实际运行收益率低于约定收益率1%,需要垫资150万元,这些资金通过垫资取得的广告营销效果,也将远远大于纯粹广告投入产生的效果。在这种大手笔营销活动的背后,凸显出基金网络销售竞争的日趋激烈,争取用户的成本也在持续增加。

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