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消费升级将驱动GDP,文娱服务支出增速最高

来源:中国新闻网 已入驻财经号     作者:    2017-11-06 12:41:44
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  日前,“构建未来消费体系倡议”及相关项目“快速增长的消费市场将何去何从”研讨会,在深圳龙华举办。京东集团副总裁、京东商城战略负责人凌晨凯、完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪、爱奇艺总编辑高瑾等出席了讨论会,对中国消费市场未来发展趋势,进行热烈讨论。

  驱动GDP的新力量

  “旧的力量正在消散,新的驱动力将来自消费升级。”伊迪说。

  长期以来,拉动我国GDP增长的主要力量是投资和外贸,消费的作用并不显著。人们都记得上世纪80年代,改革开放之初,粮食消费下降,轻工、纺织产品消费及生产上升,鄂尔多斯羊绒衫风靡一时;90年代,人们对家庭耐用消费品需求爆发,自行车、收音机、冰箱、彩电迅速进入人们生活,也拉动了相关制造业发展。

  进入新时期,经济结构正发生微妙变化。根据国家统计局数字,2016年,中国服务业增加值为38万亿元,占GDP的比重已经超过一半,上升到51.6%,超过第二产业占GDP的比重12个百分点,消费对于GDP的贡献率已经从2013年的47%提升到2016年的65%。

  11月2日,德意志银行中国区首席经济学家张智威发布研究报告认为,中国投资同比增速是下滑态势,从2017年第一季度的9.2%下降到第三季度的5.5%,但GDP却继续保持了稳定增长态势,维持在6.9%到6.8%,据此推测,中国的居民消费升级,正顶替投资,成为驱动GDP的主要动力。

  伊迪在研讨会现场与嘉宾进行交流探讨

  “目前正在发生的第三次消费升级,增长最快的将是教育、娱乐、文化、交通等方面的消费。”伊迪说。据国家统计局数据,2013年我国城镇居民家庭人居可支配收入为2.7万元左右,用于消费性支出的金额为1.8万元。而在各种消费性支出中,用于文化娱乐服务的消费支出增速最高,2010-2012年的同比增速都高达26%、17%、17%,其绝对支出金额也从2000年前后的每年100元左右,增长到2012年的762元。交通方面的消费支出增速也处于头部,其2012年增速依然高达17%。绝对金额从2000年的162元左右增加到2012年的1628元。

  豪华车销量的高增长,给消费升级的趋势提供了最好的证据。2017年前三季度,奔驰、奥迪在中国销量分别为46万辆、41.81万辆,同比增速都高达29%,二线豪华品牌凯迪拉克销量为12.45万辆,同比增速甚至高达64%。相比起来,这个增速远远高于中国汽车市场的平均增速,以增速最快的SUV市场平均增速为例,其同比增速从2015年1月的50%左右,下降到2017年9月的25%,同期轿车市场增速仅为3.74%。

  从数据来看,消费升级在我国可待开发的潜在空间巨大。目前,消费升级在城镇居民消费支出中表现明显,城镇居民食品和衣着支出增速从15%左右下降到2013年的4.4%左右,文化娱乐服务支出已经启动了高增长;但我国农村居民的消费升级还未启动,我国农村居民人均年度消费支出2013年为6113元,其中增速最高的还集中在医疗保健20%,交通和通讯22%,家庭设备及服务和食品衣着方面,文化娱乐产品服务方面,增速仅为9%,绝对金额仅有486元。

  文娱产业最受益

  “时不我待,变化太快了。”伊迪说,2005年前后,与大学同学们在宿舍里联网打CS、星际争霸等游戏是最难忘的记忆,当时的中国游戏市场仅有100亿元,而今的2016年,中国网络游戏市场总收入已经达到1655.7亿元,已经成为全球最大的游戏市场,并且还在以每年18%左右的同比增速向前迈进。

  2017年1-9月,完美世界实现营业总收入55亿元,净利润为10.8亿元,其中80%的利润来自于网络游戏业务,其余是影视业务等。据《2016年中国游戏产业报告》等数据,中国2016年拥有网络游戏用户5.66亿人,网民规模7.31亿人,手机网民6.95亿人。或许出乎人们意料,在中国3万亿元增加值的文化产业中,网络游戏是当之无愧的顶梁柱,2016年实现收入1655.7亿元,相比起来,当期全国电影总票房仅为492.8亿元。这也难怪,11月3日,蓝翔技校宣布增开学期为2.5年的电竞专业。实际上,这也是消费升级带来的必然变化。

  “随着新技术、新产品、新消费趋势的出现,低收入岗位或许会被人工智能取代,社会需要统筹行业发展规划,提升培训、教育质量,才能保障就业”,京东副总裁凌晨凯在研讨会中说。实际上,完美世界正不得不调整经营策略以不断适应消费升级的浪潮。

  据介绍,一方面,女性玩家占比从20%上升到40%,另一方面,游戏玩家平均年龄从27岁下降到23岁左右。为了应对这样的趋势,完美世界2017年推出女性向二次元手游《梦间集》,游戏以经典的中国武侠文化为基石,是一款战棋策略类游戏。游戏创造了不同于静态二次元的动态世界,将二次元手游的意境推向了新的高度。此外,在游戏设计方面,为了适应升级的文化品位,完美世界建立法国团队,以法国人的视角涉及西游记等中国题材的游戏。“智能化、泛娱乐化、社交化,这是未来游戏的发展趋势”,伊迪说。
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