中国人买走全球1/3奢侈品 消费主力居然是他们！
2019-06-26 16:30:02
来源:中国财富网
作者:佚名
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随着人民生活水平的提高和消费升级的驱动，消费者对奢侈品的需求也在日益增加。近年来，我国奢侈品市场呈现哪些变化？哪些人是消费主力？未来又将呈现什么发展趋势？
中国人买下了全球1/3的奢侈品 贝恩公司公布的全球奢侈品报告显示，我国内地奢侈品市场在经历2014年-2015年的低谷后，自2016年恢复增长，2017年和2018年实现了超过20%的高速增长，2018年市场规模达到1700亿元。
中国消费者正成为全球奢侈品市场的重要驱动力，贝恩公司、麦肯锡公司等多家第三方咨询机构公布的数据均显示，中国奢侈品消费额在全球市场占比已经从2000年的1%上升至2018年的33%，也就是说，中国人买下了全球1/3的奢侈品。波士顿咨询发布的《全球奢侈品消费者研究报告》指出，到2025年，中国消费者将占据全球奢侈品市场消费的40%。 80后和90后成为奢侈品消费主力
对于近年来我国奢侈品消费强劲的增长态势，贝恩公司和麦肯锡的报告均认为，中产阶级的不断壮大，80后、90后成为奢侈品市场的主力军和数字化发展是我国奢侈品消费增长的主要原因。
麦肯锡咨询公司发布的《中国奢侈品报告2019》显示，80后和90后已经成为消费主力，分别占奢侈品买家总量的43%和28%，人均年奢侈品消费分别为4.1万元和2.5万元，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。 随着数字化的发展，奢侈品的线上线下布局正在发生改变：商场门店数变少，单店面积增大，为顾客提供娱乐性购物体验，同时，大多数品牌推出自营线上平台。2018年，我国线上渠道的奢侈品销售额增长了27%。线上销售占比也从2015年的6%增长至2018年的10%，预计2025年线上销售占比将达到12%。
但麦肯锡报告发现，消费者会通过各种渠道获取奢侈品相关信息，包括浏览比较各大综合、垂直电商平台的奢侈品频道，但绝大部分购买行为最终还是发生在线下。报告认为，线下渠道仍将是今后的奢侈品销售的主阵地，而非电商和线上社交购物渠道。 未来国内奢侈品市场将持续强劲增长
在中国加强对灰色市场管控、各大奢侈品品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，减少了海外购物的频率。数据显示，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到2018年的27%，预计到2025年将达到50%。 在刚刚结束的“618购物节”中，天猫奢侈品平台Luxury Pavilion在整体成交额和成交人数方面均取得超过1.3倍的增长。
在经济增长新常态下，不断增长的奢侈品消费规模既是生活水平提高的体现，更客观反映了人民对更高品质美好生活的向往。正是在新消费群体崛起、新营销模式出现等因素的持续推动下，未来中国奢侈品市场持续强劲增长可期。
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