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    国内票房突破500亿元 这背后的变与不变你知道吗

    2019-10-04 15:25:10 来源:北京商报 已入驻财经号 作者:郑蕊杨雅
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      不到两个月的时间,2019年电影票房便快马加鞭地从400亿元来到500亿元。尽管从表面来看,这只是一个数字的变动,但背后却代表着电影市场的发展与升级。诸多新力量的出现、各方角色与职责的改变让电影市场有了新的生命力,同时观众对于电影内容始终如一的品质要求,也让电影市场集合各方力量向着共同的发展目标进一步优化。

      01

      8部国产影片单片破10亿

      10月3日,据灯塔专业版数据显示,2019年电影票房已突破500亿元,比去年(10月4日)提前了1天。截至目前,今年全国票房破10亿元的电影共计13部,其中有8部是国产电影。2019年票房排在前三位的电影分别为《哪吒之魔童降世》(49.6亿元)、《流浪地球》(46.6亿元)、《复仇者联盟4:终局之战》(42.4亿元)。

      有业内人士认为,今年以来国内电影市场亮点频出,年初上映的《流浪地球》让业内看到国产科幻电影更多的发展空间,暑期档上映的《哪吒之魔童降世》则让观众进一步对国产动画有了更多的了解和认识,并拓展国产动画电影的票房边界。同时,值得注意的是,今年国庆档的电影市场表现格外强劲。据灯塔专业版数据显示,截至北京商报记者发稿,2019年国庆档累计票房达22.24亿元,已超过去年国庆档7天的票房。

      在电影《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部献礼片的强势带动下,10月1日大盘票房为7.9亿元,创造了2019年的单日票房最好成绩。目前,《我和我的祖国》票房为13.31亿元,《中国机长》票房为10.49亿元,《攀登者》的票房为5.37亿元。三部献礼片在强劲的票房表现之下也获得了不俗的口碑,《我的我的祖国》灯塔评分为9.4分,《中国机长》和《攀登者》均以9.3分紧随其后。

      02

      市场格局涌现新力量

      回顾五年前的2014年,当时全年电影票房仍不足300亿元,但五年后的2019年,全国电影票房却已能在约10个月的时间内突破500亿元,且仍保持增速继续提升。这背后离不开电影市场的发展与改变,尤其是在市场格局层面,诸多新力量的出现给电影市场带来持续的发展推动力。

      众所周知,此前国内电影市场大多由几家人们较为熟知的老牌电影公司霸屏,较为卖座或知名的影片也都出自这些公司之手,但如今,虽然老牌电影公司还在业内有着自身的影响力,但由导演、编剧单独成立的电影公司,也逐渐成为电影市场不可或缺的一部分,并贡献出多部极具票房号召力的作品。

      据灯塔专业版显示,今年以来获得较高票房的国产电影背后,均有新力量的出现。其中,《流浪地球》的出品方之一正是导演郭帆的郭帆文化传媒(北京)有限公司;而《疯狂的外星人》背后则有坏猴子影业,而该公司的前身是宁浩电影工作室;此外《飞驰人生》则离不开作家、导演韩寒于2015年成立的亭东影业。

      影评人刘贺认为,导演、编剧等是电影内容创作的重要角色,并对一部作品质量的好坏有着较大的影响,而现阶段导演独立成立公司,并运营相关项目吸引其他投资方的跟随,这证明了市场愈发看重优质内容端。

      03

      制片产业链优化再升级

      新力量的出现为电影市场源源不断地输送新的推动力,与此同时,电影市场各个参与者所承担的角色与责任也在随之发生改变,使得整个制片产业链相较过去发生较大的不同。

      首先观察老牌电影公司如华谊兄弟、光线传媒等可以发现,以上公司虽仍将电影内容创作作为自身的核心业务,但这已不再是业务的全部,而是逐渐从内容层面向外延伸,布局衍生品、实景娱乐等业态,试图挖掘出更大的内容价值,同时延伸内容IP的生命力。

      除此以外,近年来,电影市场吸引其他多个领域的资本纷纷跨界布局,尤其是互联网资本,包括阿里在内的互联网大佬,如今均已在电影产业链的上中下游延伸。这在从业者看来,一方面离不开电影市场票房规模快速发展让其他领域的资本看到了利好,另一方面,跨界资本的出现也给电影行业带来新的发展。

      “互联网资本最初进入电影行业时,人们首先会认为这能给电影市场更多资金上的帮助,并让电影作品在线上获得更多空间,但现在互联网资本给电影产业链带来的不仅于此,互联网提供的数据分析服务以及联动其他平台资源进行的整合营销,已经成为不少影片的选择”,刘贺如是说。以国庆档期间上映的《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》为例,这三部影片均与阿里影业旗下的灯塔进行合作,后者分别就档期分析、整合营销、宣发等方面为三部影片提供服务。

      院线经理王先生表示,虽然老牌电影公司的业务转变和其他领域资本出现之初,电影行业不免产生一些波动或混乱,但当各方找到自身的角色和定位后,便能集合各方的力量让电影市场实现新的升级。

      04

      题材更迭内容为王始终不变

      在2019年累计票房破500亿元的“大项目”中,离不开高票房电影的贡献,但在票房榜前十的电影中,电影的种类非常多样化。既有国产动漫《哪吒》(49.6亿),也有国产科幻电影《流浪地球》(46.6亿),还有好莱坞电影《复仇者联盟4:终局之战》(42.4亿),《速度与激情:特别行动》14.3亿,《蜘蛛侠:英雄远征》14.1亿等,以及《烈火英雄》(16.9亿),《我和我的祖国》(13.0亿,正在热映)等主旋律电影。

      回顾过去几年的电影市场不难发现,消费者的口味正在转变且越来越多样化。从2011年开始,“80后”观众已全部迈入30岁,《失恋33天》、《致青春》《北京遇上西雅图》等以青春怀旧和中年危机为主题的电影进入大众视野;但紧随其后的是话剧电影如《夏洛特烦恼》、《驴得水》等给观众带来了新的喜剧体验;此外,随着悬疑题材和玄幻题材在网剧上的出色表现,电影《寻龙诀》、《诛仙》等在大荧幕上也取得了亮眼的成绩。

      影评人刘畅对此强调:“从票房排行前十的电影里可以看到,不同题材的电影都能卖座,观众的口味一直会变,归根结底,内容为王;无论电影市场如何变换,了解消费者是永远不变的硬道理”。

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