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    爷青结!又一服装巨头倒下 关店、破产、失信后全场1折促销

    2020-11-15 09:53:09 来源:中国证券报 已入驻财经号 作者:佚名
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      原标题:爷青结!又一服装巨头倒下,关店、破产、失信后,全场1折促销

      又一个“那些年我们穿过的品牌”即将消逝。

      日前,“女装品牌艾格破产”的热搜席卷社交媒体。随后,艾格回应称,Etam还在,热搜提及店铺是集团在华售出的女装成衣线。

      虽然破产公司为已售出的成衣线,但这依旧意味着,艾格这一陪伴80、90后女孩成长的成衣品牌,真的被市场淘汰了。

      从拉夏贝尔,再到艾格,那些记忆中的青春“大牌”都怎么了?

      艾格成衣线破产

      艾格的热搜起源于一条微信文章。

      11月10日,微信公众号“上海破产法庭”发布一则“双11”特辑消息,称艾格服饰全场1折。同时,上海艾格服饰有限公司(以下简称艾格公司)破产清算,将在网店处置资产的信息也随之公示于众。    来源:上海破产法庭

      中证君登陆这家淘宝网店发现,截至发稿,该店仅剩一条黑色短裙在售,价格为39.9元。该店客服对中证君表示:“已拍完的产品就下架了,后续会有上新。”据上海破产法庭统计,双十一当天,店铺吸引浏览量84000余次、访客数近6000人,成交400余单。首批上架的400余件衣服一经开卖迅速被抢购一空。

      作为陪伴80、90后女生成长的品牌,消息一出,便在社交媒体引发讨论,不少网友表示“爷青结”“都是时代的眼泪”。一90后女生告诉中证君:“读书期间,艾格是一个中高端品牌,设计感也是不错的。这几年,这个品牌的确是没有声音了。”    来源:微博

      11月13日,艾格对此回应称:“Etam还在,热搜提及店铺是集团在华售出的女装成衣线。法国百年品牌Etam见证了大多数80后、90后女孩青春回忆,女孩们也见证了Etam很多高光时刻。成衣线离开,内衣线回归。”    来源:微博

      曾在中国开店超3000家

      这样一个曾经的高光品牌,为何会走向破产?

      中证君查询天眼查数据发现,2019年7月,上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由,向法院申请破产清算。同年10月,法院受理上海陆洲对艾格公司的破产清算申请。    来源:天眼查

      上海市高级人民法院网站显示,今年3月24日,上海市第三中级人民法院发布对艾格公司的送达破产文书。    来源:上海市高级人民法院网站

      天眼查数据显示,目前艾格公司被法院列为失信被执行人共达48次。不仅如此,公司法定代表人吕益逊还进入失信名单,被法院列为限制高消费人员。与此同时,艾格在中国设立的分支企业——上海英模特制衣有限公司,也被法院裁定进入破产清算程序。

      公开资料显示,Etam由Max Lindemann于1916年创立。1994年,艾格在中国设立上海英模特制衣有限公司,并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。随后,艾格在中国迎来高光时刻,数据显示,2014年,艾格在中国市场的门店数量为3083家。

      好景不长,由于ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌的发力,艾格在中国市场由最初的扩张走向关店 ,2017年艾格中国市场门店数量已缩减至2442家。2018年,艾格宣布退出中国市场,公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E&JOY 出售给一家香港专业投资机构。

      到2020年,艾格中国市场门店数量已变成0。

      青春大牌落幕

      令人唏嘘的是,近年来,一众“记忆中的大牌”纷纷变成“时代的眼泪”,从拉夏贝尔到美邦,皆是如此。

      同样双十一期间,第一家“A+H”股上市的服装企业拉夏贝尔也迎来自己的“特卖”。*ST拉夏11月10日晚公告称,控股股东、实际控制人邢加兴及其一致行动人上海合夏所持合计34.11%股份将被司法拍卖。

      另据财报显示,拉夏贝尔前三季度实现营收17.41亿元,同比下滑69.75%;净亏损达7.83亿元。照这个业绩来看,已披星戴帽的*ST拉夏已在退市边缘。

      不走寻常路的“美特斯邦威”也压力山大。数据显示,美邦服饰前三季度实现营收26.9亿元,同比下滑33.33%;净亏损7.06亿元。此外,美邦服饰还披露2020年度业绩预告称,预计2020年净亏损5.8亿-8.2亿元。

      为何这些那些年我们穿过的品牌,如今纷纷“退场”?

      一家上市服装企业董秘曾对中证君表示:“纺织服装行业供求关系发生变化,随着Zara、H&M、优衣库等海外品牌的加入,竞争格局更加激烈,疫情只是一个突发的因素。这些服装企业的商业模式仅仅抓住设计,生产、销售都外包,这对品牌的要求很高。”

      中证君注意到,服装行业本就是一个高库存行业,库存也一直是行业痛点。在网络销售和线上直播兴起之时,如果服装企业依旧还是忙着线下扩张,将会错过布局新零售的最好时机。当然,对任何品牌来说,产品好是最重要的,如果产品没有改进和创新,没有抓住消费者的心,即使靠概念和渠道取得一时的热潮,也不会长久。

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