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网店砸钱赚吆喝 部分店一天广告费高达数百万

手机免费访问www.cnfol.com2013年11月05日 08:05 广州日报 薛松 查看评论
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  本周,各大电商企业进入双十一促销冲刺期,不少电商预测今年“双十一”期间订单量或增2~3倍。热闹背后是线上市场的日趋成熟和残酷,记者采访了广州几家本土电商,他们认为,随着电商平台的流量红利逐渐消失,大批中小网店也将倒下或消失。

  一些平台销售不见增长

  在最近的一次座谈会上,阿里巴巴董事长马云表示,最近四年,每到这天全部商家和商品都打低折扣,所以网购量激增,去年11月11日凌晨的第一分钟,就有1000万人次上线抢购,一天的销售额近200亿元,今年估计要突破300亿元。按此计算,天猫淘宝一天的销售额超过了传统百货巨头们一年的销售额。

  而今年1至9月商务部监测的3000家重点零售企业中,网络购物同比增长34.7%。预计前三季度网络消费零售额将达1.3万亿元,已经达到2012年全年水平。业界预测,如果算上第四季度,今年网购总额将接近2万亿元。

  不过,网络零售业也在出现剧变。一方面,“流量红利”的终结是大家共同面临的问题。“电商的流量红利期已经过去。”以纯旗下网络品牌A21负责人陈宇文对记者说,服装行业现在普遍不景气,那种单纯靠电商平台轻松甩货的路子已经不再可行了。

  佛山小熊电器的一位人士说,在一些大型电商平台上,销售已经看不到增长。“如果靠拉拢更多的新用户带动店铺的销售增长,这是不能持续的。”另一家企业人士说。

  大批中小网店将倒下

  这迫使网店获取用户的成本不断高企。在去年“双十一”期间,有的企业一天的广告费用就高达数百万元,今年不少企业继续砸下高额推广费,送手机已经不算什么了,陈宇文告诉记者:“今年双十一,在A21天猫旗舰店首位下单成交者,我们直接送一台Smart汽车。”

  另一方面,网购市场的“蛋糕”在变小,吃的人还在不断挤入。在去年双十一,阿里巴巴共创下191亿元单日销售额,其中天猫完成132亿元,淘宝59亿元。业界看来,趋势很明显:天猫商城份额不断扩大,淘宝相对在萎缩,大批中小网店将倒下或消失。

  “市场最终会形成二八现象,”茵曼品牌创始人方建华说,对于还没有形成品牌影响力的一些商家来说,受传统品牌挤压的现象会比较明显,没有客户基储获取流量的高成本都会让其生存压力越来越大,“将来活得好的都是小而美的企业,而不是大而全的企业”。

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名博
玉名:混改养老金背后玄机 首山:震荡反复上升趋势 彬哥:行情需要一次洗盘 连心:大盘反弹已基本到位
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